Autores: Inés Küster, Natalia Vila, Carmen Rodríguez y Joaquín Aldás

Título: The effect of matching brand-event on the brand remembering: the case of Louis Vuitton sponsorship of America's Cup

Fuente: Revista Portuguesa de Marketing

Resumen: El incremento del recurso al patrocinio como herramienta de comunicación va acompañado de resultados contradictorios acerca de la eficacia sobre el recuerdo de marca del patrocinador. Este hecho lleva a algunos autores a recomendar que se profundice en las variables que puedan explicar este resultado. El presente trabajo se centra en el efecto moderador que la congruencia percibida entre el acontecimiento patrocinado y el patrocinador tiene sobre el recuerdo. Los resultados, basados en una muestra de 1.425 sujetos de cuatro países distintos, demuestran que en contextos de baja congruencia, la ruta de procesamiento se alarga. Esto provoca que el efecto directo de la exposición sobre el recuerdo quede minimizado, reforzándose la necesidad de cambios actitudinales para que este recuerdo se produzca. Las implicaciones de gestión son importantes por cuanto el efecto directo significativo de la mera exposición sobre el recuerdo en escenarios de alta congruencia, abona la efectividad de las estrategias de ambush marketing.


Cómo citar este artículo:
Küster, I., N. Vila, C. Rodríguez y J. Aldás, 2009. "The effect of matching brand-event on the brand remembering: the case of Louis Vuitton sponsorship of America's Cup", Revista Portuguesa de Marketing, 23, 7-18.


Más artículos